在近日举行的德国足球联盟（DFL）年度商业峰会上，拜仁慕尼黑俱乐部首席执行官、DFL监事会成员奥利弗·德雷森发表了一番引发行业深度思考的讲话，他尖锐地指出，德甲联赛在海外市场收入方面，与英格兰足球超级联赛和西班牙甲级联赛相比“落后很多”，并强调“这点必须改变”，这番表态不仅揭示了德甲在全球化竞争中的关键短板，也预示着德国足球商业战略可能迎来一场深刻的转向。
差距现状：数字背后的竞争鸿沟
德雷森的担忧基于坚实的财务数据,近年来，英超联赛凭借其前瞻性的全球版权分销策略、激烈的竞争格局、强大的明星效应以及英语的天然语言优势，在海外电视版权收入上一骑绝尘，其海外版权价值已远超本土，成为联赛总收入的核心支柱，西甲则依托巴塞罗那与皇家马德里两大全球性豪门的巨大号召力，以及在南美等地区的深厚文化纽带，同样在海外市场，特别是赛事直播平台美洲和亚洲，构建了强大的商业影响力。
反观德甲,尽管以其健康的财务状况、火爆的现场上座率、激烈的竞争（近年冠军悬念增强）和独特的球迷文化（如“50+1”政策）著称，但在将这份国内成功转化为全球范围内的商业收益上，却显得步履蹒跚，其海外版权收入虽持续增长，但总量和增速与英超、西甲存在明显差距，德甲的商业收入模型仍相对更依赖于本土市场赞助和国内版权，在社交媒体关注度、全球球衣销售、国际巡回赛的商业开发深度等方面，除拜仁慕尼黑等极少数俱乐部外，德甲整体品牌在全球范围的穿透力仍有待提升。
深层原因：结构、策略与挑战
德雷森的发言直指问题核心,而差距的形成源于多重复杂因素：
- 语言与文化壁垒： 德语的非全球通用性，客观上增加了内容传播和粉丝融入的门槛，相比之下，英语的英超在内容生产和传播上具有先天优势。
- 商业开发策略相对保守： 长期以来，德甲更注重联赛的竞技平衡与财务健康（如严格的牌照制度），在商业化、尤其是球友体育直播激进的全 球化营销投入上，相较于英超的“全商业驱动”模式，显得更为审慎。“50+1”政策在保护俱乐部会员制传统的同时，也在一定程度上限制了外部资本的大规模注入，这可能影响了部分俱乐部进行全球市场开拓的资本与野心。
- 明星效应的集中与分散： 历史上，德甲的全球星光相对集中于拜仁慕尼黑，虽然近年有多特蒙德、勒沃库森、莱比锡等队涌现出不少青年才俊，但他们往往在成名后迅速流向英超、西甲等联赛，导致德甲作为整体联赛的长期球星品牌效应存有波动，不利于持续吸引全球新粉丝。
- 版权分销模式： 德甲此前在海外版权的打包销售策略上，可能不如英超那样灵活和具有侵略性，未能完全根据不同市场的特点进行精细化、差异化运营。
变革之路：德甲的机遇与潜在方向
德雷森强调“必须改变”，意味着德甲管理层面已意识到危机，并寻求破局，可能的变革方向包括：
- 数字化与内容创新： 加大在数字媒体平台的内容产出与投放，制作更多适配全球观众（尤其是年轻群体）的短视频、纪录片、幕后花絮等多语种内容，利用新兴科技如AR/VR，提供沉浸式观赛体验，打破地理隔阂。
- 深化重点市场运营： 对美国、中国、印度、东南亚等关键增长市场进行长期、本地化的深耕，而非简单的友谊赛巡演，这包括建立当地办公室、与本土媒体及品牌建立深度合作、发展青训合作项目，真正融入当地足球生态。
- 优化版权策略： 探索更灵活、更长期的海外版权销售与合作模式，可能考虑分区域、分平台的精细化运营，甚至借鉴部分联赛尝试的直接面向消费者（DTC）流媒体服务，以更好地掌控用户数据与体验。
- 提升联赛品牌叙事： 在强调财务健康与竞争平衡的基础上，加强对联赛整体品牌故事的全球传播，将“足球圣殿”般的现场氛围、成功的青训体系、俱乐部深厚的社区文化等独特卖点，进行现代化、国际化的包装与推广。
- 平衡传统与创新： 如何在加速商业化、国际化的进程中，维护德甲引以为傲的球迷文化、竞技公平和“50+1”政策所代表的价值观，将是决策者面临的最大挑战与智慧考验，成功的变革绝非简单模仿英超，而是找到一条具有德甲特色的全球化之路。
行业影响与未来展望
德雷森的言论,可视为德甲精英层对联赛未来发展战略的一次重要定调，在全球足球经济竞争白热化的当下，海外收入已不仅是锦上添花的增长点，更是维持顶级联赛竞争力、吸引并留住顶尖人才、持续投资基础设施与青训的关键生命线。
对于德甲各俱乐部而言,这意味着需要以更统一的步伐和更具创新性的思维，共同将“德甲”这个整体品牌推向世界，对于竞争对手英超和西甲，德甲的觉醒与发力将使得全球足球商业市场的竞争更加激烈，对于全球球迷，一个更积极走向世界、同时保持其核心特色的德甲，有望提供更丰富的观赛选择和文化体验。
奥利弗·德雷森的疾呼，敲响了德甲全面升级全球化战略的警钟，前路挑战重重，涉及文化、商业与传统的复杂平衡，但唯有主动求变，积极拥抱创新，德甲方能在由英超和西甲主导的全球足球商业版图中，赢得与其竞技水平相匹配的经济地位与影响力，确保德国足球在未来的长期繁荣与竞争力，这场关乎未来的变革，已然拉开序幕。
